Архитектурная концепция разработана московской командой ЭталонПроект в историческом центре столицы. 

Идеей концепции стала композиция комплекса городских усадеб, отсылающих к истории купеческой Москвы и
стрелецкой слободы XVII- XVIII веков. Пропорции материалы и детали фасадов воссоздают образ купеческих усадеб. А современное прочтение исторических деталей и большие поверхности витражного остекления придают актуальный облик комплексу.
На фасадах, авторами концепции предложено разместить 12 мозаик утраченных церквей Замоскворечья, бережно сохраненных компанией.
Площадь проекта составит 17 тыс.кв.м. Фасады будут выполнены из натурального камня и металлических деталей.