Концепция была разработана московской командой архитекторов ЭталонПроект. В её основе лежит идея создания выразительного объёма, ориентированного в сторону парка. Низкоэтажная часть застройки гармонично сочетается с диагональным бульваром, который проходит через всю территорию проекта Shagal. Цветовая гамма фасадов подбиралась при участии главного архитектора Москвы.